O serviço de streaming de música de propriedade do bloco TIDAL está mudando a forma como paga os artistas depois que um programa experimental falhou em produzir resultados.
Ao contrário do Spotify e de outros líderes de mercado, que pagam aos músicos pequenas frações (…de frações) de centavos por reprodução, o TIDAL adotou uma abordagem mais imaginativa para pagamentos de artistas. A plataforma, voltada para consumidores que procuram uma experiência de áudio de alta qualidade, introduziu um programa inovador de pagamentos diretos ao artista (DAP) no ano passado. Para os clientes do nível HiFi Plus de US$ 19,99/mês, o artista com mais streams de cada assinante individual ganharia 10% de sua taxa de assinatura.
Acontece que esse plano não funcionou. Em abril, o TIDAL encerrará o programa DAP.
“O programa DAP se concentrou apenas no artista número 1 do ouvinte, o que deixou muito, muito menos espaço para artistas emergentes serem pagos”, escreveu o CEO do TIDAL, Jesse Dorogusker, em um post. Tópico do Twitter hoje. Ele disse que 70.000 artistas se inscreveram para o show, mas pagaram apenas $ 500.000, o que foi “bem abaixo” da meta do TIDAL.
Em vez do DAP, o TIDAL está investindo mais dinheiro em seu programa TIDAL Rising, que promove músicos promissores. Dorogusker disse que o TIDAL investirá pelo menos US$ 5 milhões neste programa, mais de dez vezes o que pagou aos artistas por meio do DAP desde o início de 2022.
TIDAL Rising apoia artistas emergentes selecionados fazendo documentários e outros materiais promocionais para ajudar a acelerar suas carreiras; ex-alunos do show incluem Alessia Cara, Chloe x Halle e 21 Savage. Dorogusker fez referência a uma iniciativa recente do TIDAL em Geórgiaque colocaram na plataforma quatro artistas locais, a exemplo dos tipos de espectáculos que podemos esperar ver mais.
Para aqueles interessados em pagamentos de streaming mais amigáveis aos artistas, esta notícia pode parecer um pouco agridoce. Mas é possível que o DAP não tenha funcionado simplesmente porque o TIDAL não tem tantos assinantes, em comparação com a concorrência: no ano passado, o TIDAL tinha menos de 2% do mercado global de assinaturas de streaming de música, enquanto o Spotify tinha 31% e o Apple Music . tinha 15%. Como Dorogusker apontou, o modelo DAP também era um pouco contra-intuitivo, com pagamentos indo apenas para o melhor artista de um assinante. A Deezer, uma plataforma francesa de streaming de música, propôs mudar para um sistema de pagamento centrado no usuário, que divide a taxa de assinatura de um usuário proporcionalmente entre todos os artistas que ele ouve. No entanto, o transmissor não conseguiu implementar isso, pois os tags devem aceitar o sistema experimental.